让“直播带货”成为农业转型新引擎

今年疫情期间，网络“直播带货”已经成了时髦的新业态，李佳琦和薇娅这两位“直播带货”的知名主播不断的创造网络直播销售神话，催生出一个全民直播的时代，越来越多的网络红人、演艺明星都加入了卖货大军，甚至一些地方县市长也纷纷上阵，为本地优质农副产品代言。天猫数据显示，淘宝直播的爆发，让超过50%的商家都通过直播获得新增长。

“直播带货”已成为引领农产品营销的新潮流，受疫情长期封锁影响，湖北有很多优质农副产品遭遇滞销，“为鄂拼单”湖北农副产品推介活动一经推出，借助网络“直播带货”的东风，有效缓解了优质农产品滞销问题。“直播带货”通过直播平台将娱乐消遣与用户购物需求结合，帮助消费者提升消费体验，提升了用户购物的欲望和转化率，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，是农产品营销的创新，也补上了传统农产品营销的“短板”。一直以来，“三农”问题作为一个严峻的问题摆在国人面前，而农业是“三农问题”的核心，是经济和整个社会发展的产业前途问题。“直播带货”可以催生新业态、重塑创新链、重构产业链，解决农产品滞销问题，缩短线下交易环节，扩大农产品知名度，节约生产和交易成本，对于提高农民收入和社会双赢有着巨大的促进作用。

当前数字经济日益成为一种重要的经济业态，要不断深化“直播带货”这种新兴的农货线上销售模式，加快传统农业与新型互联网经济相结合，助力农业转型发展。实现农业转型发展的目标，农业互联网化将成为必经之路，要加强农村网络基础设施建设。当前农业生产、管理、生活等多方面对互联网的需求日益强烈，已成为信息消费的新方向。发展农业“直播带货”经济，其实质是数字经济与传统产业的融合，互联网的普及程度是开展“直播带货”的重要基础，要加大农村信息网络基础建设投入，逐步缩小城乡差距，为农产品营销和农业转型发展提供坚强助力。要充分发挥互联网平台积极作用。实施“互联网+”农产品出村进城工程，加强与电商企业合作，充分发挥电商的平台优势、品牌优势、大数据优势，为“直播带货”等多种渠道提供流量支持，加快农业产业化、标准化发展步伐，推进农业特色产业转型升级。当前“直播带货”依靠各类名人效应，通过运用互联网思维破解农业产销难题，取得了很好的效果。但如何让农村“直播带货”持续红火，必须要发挥农民的主体作用。要加快培养农产品网络营销人才。加强农民新技能培训，培养新型农民，帮助有意愿有条件的农民成为网红，让更多农民有能力自己带货、持久卖货。

当然，“直播带货”只是一种互联网创新销售方式，核心要素是在网外，要着重在生态优质绿色农产品上做文章。通过“直播带货”的公信力，倒逼农业供给侧结构性改革，扎实提升农特产品质量，打通生产、销售的各个环节，为消费者提供个性化、多元化的优质服务和产品。只有这样，“直播带货”才能真正成为农民持续增收、农业转型发展的新引擎。