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前几天，一位教培失业的表姐突然跟我说“打算转行做新媒体运营，现在待业在家想先看书学习一下，但是网上相关的运营书籍实在太多了，也不知道该从哪开始看，你这边有没有推荐的呀”
作为扎根在互联网行业已经长达7年的运营老手，这七年里，我读了上百本运营书籍，因此也顺利的从运营小白走到了大厂运营总监！所以作为好姐妹的我，当然是立马给她筛选出这9本运营必读书籍，从基础入门到运营进阶，甚至文案写作都安排上了！ 既保证能更快速的学习到运营知识，还不会浪费你挑选书籍的时间
一、运营理论基础学习
1.《从零开始做运营》—张亮著
这是我第一本读完的运营书籍，光看书名就知道，对于转行做运营的朋友来说无疑是入门必备的书籍了！
整本书从运营是什么到运营是个筐，什么都能往里装，详细讲解了如何“从零开始做运营”，非常系统的讲到了运营过程中的内容运营、活动运营及用户运营等多个方面；并且张亮结合自身的经验分析了大量经典案例，能让你对运营建立起很清晰的认知
总的来说，这本书对于想要转行新媒体运营的小伙伴们真的很有用，对运营工作的内容、职责、核心以及一些运营技巧都阐述的很系统也很细致。相信认真看完之后，会对运营形成一个基本的逻辑思维框架，也是值得反复翻看的
2.《运营之光》—黄有璨著
我的第二本运营读物！这也是我到现在为止还会放在手边的，闲余时间都会重新翻看，每一次都能有新的感悟！
作者黄有璨，从初学者的角度很全面的讲解了运营的具体工作方法、技巧以及发展方向的建议……从点到面，深入浅出，小白读完后能对“运营”建立起系统的概念框架，能从中学习到运营小白进阶为运营大神的必备思维能力
值得放在桌面，反复观看，不同阶段的人读这本书都会有不同的收获
3.《定位》—杰克特劳特著
通过这本书，运营新手能更清晰的找到目标用户群体，能更快地找到运营方向！
在我第一次读这本书的时候，对总结的实用规律并没有太大领悟，但在后续的工作中，通过成功与失败的实战经验，重读了这本书，才真正读懂作者所剖析的“满足需求”无法赢得顾客的原因，然后迅速掌握了如何进入顾客内心深处并赢得选择的定位之道
整本书深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，所以初读的时候可能会没有太强的认知，只有结合了实践操作，才会有更深的领悟
二、运营文案创作提升
4.《爆款文案》—关建明著
运营文案的本质就是营销！这本书就是在手把手教你如何用文字掌握读者的情绪；如何用文案卖爆一款产品！
作者关建明通过各种实用的文案技巧展示，让小白对文案能形成基础认知，了解文案的作用以及背后的逻辑。然后直接告诉你通过文案销售产品的4个步骤：标题抓人眼球→激发购买欲望→赢得读者信任→引导马上下单
每个步骤都剖析的很详细，比如从感官占领、恐惧诉求、认知对比、使用场景等多个方向去教你如何激发用户的购买欲望，并结合了很多生活中的成功案例，让你更能快速理解如何才能写出具有销售力的广告文案！
5.《文案创作完全手册》—罗伯特·布莱著
一本并不是很出名的书，但是真的非常非常实用。作者总结了自己从业多年的经验和教训，向我们展示了很多文案创作的实用技巧，直接把很多文案的场景搬出来并给你揉碎去说的，没有废话都是硬道理，仿佛是在面对面告诉你如何才能写出及具销售力的广告文案
书中从带你了解什么是“广告文案”到如何写出吸引注意的标题、如何抓对卖点等内容；对于在这行已经工作了一段时间的人，也会有进一步的提高，能写出更清晰直接的文案作品，能帮助大家增加文案作品的销售力
6.《麦肯锡教我的写作武器》—高杉尚孝著
这是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书！
分别从理论基础和实践操作这两部分去系统介绍了如何写出精彩的商务文案。从金字塔原理、分辨问题类型的高杉法……帮你自动养成逻辑思考的好习惯，看完后能在5分钟内就能快速的构思出一篇逻辑清晰且说服力十足的的销售型文案
作者写这本书的目的就是为了提升你的文案写作技巧，增强文案中“用得着的”逻辑技巧，增强逻辑性。第一次看这本书的时候，印象中有应用很多实际案例，都很简单易懂，现在偶尔还会回看，也会有很多不同的思考！
三、运营进阶提升
7.《增长黑客》—肖恩·埃利斯&摩根·布朗著
当时也是机缘巧合之下看完了这本书，当时从事运营已经有一段时间了，但总是停滞在小白与高级运营之间的状态，也多亏了这本书，让我顺利的完成运营进阶！
整本的内容层次是非常清晰的；从理论方法到实战操作，手把手教你如何以有限的资源去获得最大程度的数据驱动增长，也就是通过低成本实现高效率的精准营销！
通过大量的实例，让你快速且清晰的了解如何跨部门搭建增长黑客团队，以及实现用户和利润双增长的具体方法
8.《上瘾》—尼尔·埃亚尔/瑞安·胡佛著
——为什么有些产品就是想一直使用？
——这种使用习惯到底是如何养成的？
——是否有什么秘诀能让用户对你的产品形成使用习惯？
这本书都会给你答案，里面揭示了很多让用户形成使用习惯，会告诉你如何打造一款让用户欲罢不能的产品。作者根据自己多年的研究及实际经验，通过四个方面来教你如何养成用户的使用习惯
先引起用户关注，激发用户行动，再给用户有意思的奖励，最后想办法让用户投入时间或金钱，通过连续的“上瘾循环”，让用户成为“反复消费”，进而实现循环消费的目标，用浅显易懂的表述，教你如何占领目标用户心理
9.《疯传》—乔纳·伯杰著
作者是乔纳•伯杰，在这本书里揭示了市面上产品得以传播的背后的秘密，也就是产品传播的六大原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事。初读这本书的时候，我就发现了自己在这6大原则里中招了5个，因此把这本书也反复翻看了好几遍，每次都会有很大的收获
假如你想用更小的预算获得更大的影响力，请不要错过这本书，它将告诉你如何让事物疯狂地传播！爆款内容的流行秘密是什么？我们该如何打造火爆全网的内容或产品？
通过丰富的案例来进行论证流行产生的秘密和大众传播的心理规律。告诉我们为什么某些产品、思想和行为会获得巨大的社会影响力，并指导我们如何运用，是非常实战的一本书
以上都是我个人会反复翻看的运营书籍推荐，与大家共享！最近也积累了一些电子书资料，涵盖了运营、文案、营销……等类别
原文链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/451350463
