作为城市主流的音频广播媒体，广播电台在当地具备相当程度的影响力，听众群体广泛，电台主播与运营团队，也多以年轻的新时代青年人才为主，对社会热点、时尚元素、互联网发展以及听众群体的需求具备一定的了解，也对新兴产业具备强烈的兴趣与进行接触并了解的需求。
随着直播带货释放巨大的消费潜力，直播电商成为各地争相扶持的新兴产业。 但可以看到，各城市广大中小微企业自身产品有限、又缺乏直播经验、更没有专业技术和运营团队，在被动的寻求与MCN机构及网络达人合作，而其高昂的服务费及佣金，让很多企业切入直播模式成本高昂。而一度热门的公务带货大多数直播号不统一，播出时间不固定，很难形成长效性的区域性直播品牌，浪费了政府影响力所带来的宝贵流量，也无法长效持续为当地产业发力，城市直播新业态的可持续性堪忧。
因此，广电+融媒体+直播电商，成为发展新机遇。大部分城市电台开展直播带货业务，并非简单为了赚取商品利润，更多是在 “直播带货”经济下，与时俱进，探索广播电台融媒体转型发展的可能性，以及体现主流媒体的社会责任感，站在城市发展的高度，打造常态化的本地直播电商品牌，助力政府公共资源高效利用、当地产业产品推广，促进本地经济快速回暖与城市消费提升，服务地方经济社会发展。
从长期考虑，电台跨界直播带货是摸索转型之路的一次尝试，趁此机会为电台转型造势，借助互联网融媒体工具，将广播电台从“听众”被动收听，发展到“用户”互动运营阶段，从“广告”单一盈利模式，发展为“电商”产业运营模式阶段，从而扩大电台影响力和增强用户黏性，提升增值创收能力。
但也普遍面临商城系统、供应链、商品开发、用户运营、直播人才、活动促销、盈利模式、可持续发展等问题。而解决上述痛点，单一的靠城市电台自行实践，投入资源，跨界探索，可能是一个长期且学费高昂的过程，也伴随一定的试错风险，这也是众多广播电台选择观望，或仅进行小规模小投入尝试的主要原因。而加强各广播电台经验的交流，降低资金、人力、时间投入成本，避免走弯路，引进战略合作伙伴与成熟运营模式，成为各地广播电台的迫切需求。
因此，城市广播电台的最佳选择，即与专业的媒体直播电商服务平台合作。2021年初，由中国商业联合会媒体购物专业委员会与无象服务（公众号：无象服务）以及产业合作伙伴，联合发起构建的城市广电融媒体直播电商产业联合平台（平台官网http://www.wxystv.com），为全国城市广电、地方融媒体、品牌企业、地方特产厂商、助农服务等，提供直播电商业务建设、运营、发展、合作交流，构建一个全国广电融媒体直播电商合作平台，面向城市广电融媒体提供全流程的直播电商业务服务，协助城市广电融媒体快速启动直播电商业务并提供全方位运营与资源支持。
平台全免费提供城市广电融媒体专属小程序直播商城，并可根据城市广电媒体业务开展随时更新、优化、升级业务模块，同时配备了丰富的商品库，提供全球尖品、品牌商品，协助城市广电快速打造供应链，面向城市用户提供上万品牌商品，严格的供应链质管体系，品质保障，售后无忧。城市广电可充分选择，也可上架本地特色产品，快速提升供应链能力。同时，提供全年直播活动策划、节日促销活动、品牌商家活动、本地产品推广、直播人才孵化等服务支持。平台提供的“一城直播、百城联播”功能，城市广电可联合营销，转播即盈利，极大拓展城市广电赢利模式，提升创收能力，实现可持续运营。
可见，城市广电融媒体立足当地，同时实现城市联合营销是发展趋势。因此，通过城市广电融媒体直播电商产业联合平台，广播电台开展直播电商业务，可以从以下几个方面综合考虑。
一、商城建设
电台直播商城的建设，应建立在自身用户流量基础之上，特别城市电台，最佳的方式，是在城市电台自营的业务公众号中，新增一个商城模块，如小程序商城。这样既丰富了原有公众号的内容，又向用户提供了电商购物服务，电台传统业务与商品直播购物互动，实现了流量变现，同时避免了完全新建一个商城APP，面临的用户流量拉新与获客成本问题。
城市广电融媒体直播电商产业联合平台全免费提供城市电台专属小程序直播商城建设，广播电台只需向微信公众平台申请小程序，并授权平台进行配置后，即可免费拥有功能齐全的小程序直播商城，简单快捷。如岳阳交通广播电台与平台合作推出的岳阳交通广播981商城，公众号：岳阳交通广播981。
二、供应链服务
商品开发是商城建设的重要环节，商品的丰富度决定了商城对用户的吸引力，以及盈利能力。目前有部分广播电台也开始尝试建设自营商城，但商品开发跟不上，商城商品的品类较少，或以本地特产为主，吸引力不足，导致用户关注度、活跃度、转化率极低，而用户流量低，又导致品牌商家参与积极性不高，商品开发就更跟不上，这就形成了一个非良性的循环。因此，迫切需要提升供应链能力，广播电台与具备丰富品类商品的平台进行合作，是最佳选择。
城市广电融媒体直播电商产业联合平台提供给广播电台的专属小程序商城，自带丰富商品库，全球尖品、品牌商品，一件代发，并且持续上新，彻底解决广播电台商品开发的问题，平台所有商品均经过严格的品质管理审核，保证正品与质量，商品的售后由平台负责，严格遵守国家三包等法律法规，消费者的权益得到充分保障。
三、直播带货
从薇娅、李佳琪的直播带货上亿交易额，到格力董明珠、央视主持人、甚至地方市县领导的助农卖货，直播带货的火爆有目共睹。不少城市政府纷纷制定了本地的直播电商发展行动方案，与扶持政策，推进本地的直播电商产业发展。开展直播带货也给城市广电的电商业务开展带来新的机遇。
城市广电融媒体直播电商产业联合平台提供直播活动策划、达人主播孵化、品牌商家促销活动、商品资源支持等服务，助力广播电台开展直播带货业务。岳阳交通广播981与平台合作的直播商城上线，平台配置的商品库，迅速丰富了商品丰富度，不但直播了从平台商品库中选择提供的众多商品，也推出了电台发掘代理的品牌产品，品牌商家的让利促销，获得了用户的极佳反响，同时，平台提供的丰富商家商品资源支持，使电台具备了更多资源可持续开展直播带货促销活动，从而与用户形成了常态化的良性循环与互动。
四、城市联合营销
城市电台的本地用户规模有限，要拓展市场空间，实现更多盈利，城市之间进行合作，面向全国城市联合营销是最佳选择。
通过构建全国城市广电的直播电商产业联合平台，提供“一城直播、百城联播”功能，有效实现了城市广电之间的用户资源高效利用，而品牌企业参与进来，更是直接提升了城市广电的盈利能力，城市广电只需一键转播平台品牌企业的直播带货活动，就能获得推广收入以及商品营销的利润分成，轻松盈利。而对于品牌企业而言，商品营销能够获得更多的城市广电媒体电商渠道、更多的用户，促进交易额，并提升品牌形象。
五、可持续发展
从经济学的角度，可持续发展的重要标志是资源的永续利用和良好的生态环境。对于城市电台而言，开展电商直播带货业务，要实现可持续发展，也要获得良好的产业链资源，形成政府、协会、合作伙伴、商家、电台、用户之间的良好产业生态。
城市广电融媒体直播电商产业联合平台，解决了市县广电融媒体开展直播电商业务所面临的直播商城建设、商品开发、供应链能力、直播促销活动等系列问题与痛点，广播电台实现零费用、零风险快速开展直播电商业务，充分发挥电台传统资源，同时获得各种产业资源支持，成为电商化策略的最佳路径。
用户的拉新、留存、促活、转化，是一个长期经营的过程，广播电台通过商城建设，直播运营，促销活动，联合营销，建立起用户的活跃度、忠诚度、转化率，建立起良好的业务发展势头与直播电商品牌，结合本地的直播电商扶持政策，将为本地的产业产品推广，城市直播经济基地建设，带来很好的促进作用，实现业务的可持续发展！
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