知瓜数据丨月入过亿的品牌“李宁”，如何成为直播营销的领头羊

李宁公司发布集团2020年度业绩表示，持续推进“单品牌、多品类、多渠道“策略，增强产品力和品牌力，稳步提升盈利能力，进一步增强品牌韧性。

2021年3月19日，李宁公司公布2020年财务报告，报告期内，公司实现总收入144.57亿元人民币，较2019年同期上升4.2%。毛利则较2019年的68.05亿元人民币上升4.2%，至70.94亿元人民币，整体毛利率为49.1%，与上年持平。

去年疫情下，线下门店的也同样遭受了压力，截至2020年12月31日，李宁在中国销售点数量共计5912个，与2019年相比，减少了537个。

如今，李宁销售额增长也随着品牌认同度在不断的提升，并且公司还给予特许经销商的发货折扣所有提高，自营渠道的产品销售折扣也有所改善。

中国元素亮相时装周，中国李宁一炮而红

李宁坚定“单品牌、多品类、全渠道”的战略，大大提升了发展质量、内部运营效率。商品架构以五大核心品类为主轴，完善整体商品结构，考虑不同渠道的需求，优化商品结构。