网红，这个名词，追根溯源早在微博时代，就已经诞生。
其实网红是有三种含义：1、一种是社会事件里的人物经过网络传播以后被大家称之为网红；2、一种是直播间里有一点粉丝量的主播被称之为网红；3、一种是知名企业的重要人物被称之为网红，比如雷军、董明珠都获得过该称号。现在提到的网红，基本是第二种。
据报道，被称之为“2016年第一网红的Papi酱”，凭借自媒体平台自创的短视频内容就融资1200万元人民币，估值3亿元。自2016年，仅仅一年时间，直播行业就诞生了超过千余家的直播平台，收割了超过3.5亿的用户。直播由此走进了千家万户，从一种娱乐变成了人们的一种生活方式。正因如此，人们总是习惯性的把2016年称作——“直播元年”。 可以说，如今是人人网红，人人直播的时代。
目前直播行业火热，大量资本涌向直播行业，网络主播和直播平台相结合的盈利方式其实就是传统的粉丝经济在直播中的应用，由此衍生出了网红经济。对于商家而言，传统的线上营销，其营销途径就是打折促销，投重金去做seo搜索优化，这显然已经不能满足当下中小卖家的需求了。电商红利期已过，流量越来越贵，现在卖家面对的不仅是数以干万商家的竟争，产品的同质化严重，还有越来越挑剔的用户。
企业网红+直播的模式，相对传统线上营销而言，成本低，顾客忠诚度高：1、由于企业网红都具备特定领域里的专业性，粉丝对于网红有很高的信任度，网红通过与粉丝的互动又能精准的掌握粉丝的需求，通过定向营销提高了消费的转化率，同时可以建立和维护品牌的形象，不会存在过去那样差评如潮的现象。2、如果商品能基本满足粉丝的需求，则企业网红和粉丝粘性将进一步增强，后期也会产生更多的效益。3、网红普遍平民化，成本低，流量低的特点，人人都可能是载体，所以传播速度更快更广。
举个例子来说，传统的服装厂，一个款式的衣服可能会生产几千甚至上万件，如果能卖到这个量，就是皆大欢喜。可是传统服装厂未必能提前感知市场的变化，如数卖出，很有可能因为市场反馈迟钝，造成服装滞销甚至大量积压，给工厂造成严重的损失。
企业网红+直播的方式，其方便、快捷、反应快的特点，就显而易见了。通过网红在直播间里卖衣服，可以先有样衣，通过直播间的粉丝调研市场满意度，而后再大批量生产或者可以边卖边生产。这种先收集订单、再下单的模式，工厂既可以节约成本又可以迅速捕捉市场信息。
总而言之，企业网红+直播的运营横式，就是可以更好的把握市场，把握当下发展的潮流，以及发展机遇。因此很多企业发现了这一商机，纷纷搭建属于以自己的直播平台。
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