摘要：我国电商直播行业走过了初探期、加速期、爆发期三个阶段，现阶段的行业呈现出常态化、产业化、竞争格局化的态势的整体态势。与此同时，行业未来的发展也初见端倪，直播电商的高速发展还将继续，管理规范化、内容多元化、运营精细化、人才专业化的发展趋势将引领直播电商行业朝着健康有序的方向继续发展壮大。
起始：
中国电商直播起始于2016年，从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试，产业链至今逐步完整化多元化。2019年，直播电商整体成交额达 4512.9亿元，同比增长 200.4%，仅占网购整体规模的 4.5%，成长空间较大，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深2020-2021年，直播电商在疫情、政策等多重因素的刺激下爆发式发展，头部平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。预计 2022年直播带货的渗透率可以增长20.3%。当然，从长期业态来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时，流量重心向服务重心的转移，这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动之一。
短视频兴起：
短视频的火爆带来了直播电商的高速发展，营销在在线营销市场中所占的市场份额为2019年的15.9%，中国短视频营销产生的收入由2015年2亿元增加至2019年1025亿元，年均复合增长率为375.8%，如图事例：2020年我国直播带货就整体规模突破万亿元，预计2022年将接近8124亿元的规模。从品类上看，直播电商打破了区域和品类限制，服饰是渗透率最高的商品,美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品,汽车、房子、火箭亦有售卖。
各大直播平台的布局分析：
短视频前景：
一:短视频用户需求不断增加短视频更且吸引力设节省时间，已成为娱乐的主要形式。互联网用户正投入更多时间观看短视频，对短视频内容制作市场产生庞大需求。
二:短视频行业进军主流媒体平台融媒体发展的时代已经到来，各大主流媒体不再仅是视频内容的生产者，更是优质信息的传播者。主流媒体平台可以通过分享优质短视频的方式为其发展注入新鲜的活力。
三:短视频内容制作的成熟价值链短视频内容制作市场已发展出成孰的价值链，尤其是MCN的出现，进一步物色合适的广告主设网络平台资源。
四:5G时代短视频的发展更加注重质量的体现以及更多正能量的“人性化”表达。快手科技负责人表示，新时代的快手短视频要构建一个新的算法体系，打造网络生态循环系统，推送积极、正能量内容给客户，主动传播社会正能量，打造优良的网络舆论环境，构建一个短视频内容传播的新生态。
我是怎样看待直播电商发展趋势的:
发展趋势https://www.zhihu.com/video/1461657387325657088
小编今天的分享就到这里了。
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